想在抖音投放试试水，巨量本地推持续投又放大招

一、引言：为何选择抖音本地推？

在移动互联网的浪潮下，用户的时间碎片化趋势愈发明显，短视频以其短平快的特点迅速占领了用户的心智。抖音作为全球领先的短视频社交平台，拥有庞大的用户基数和高度活跃的用户群体，为商家提供了广阔的营销空间。而“本地推”作为抖音专为中小商家量身定制的推广工具，以其精准定位、低门槛、高效能的特点，成为众多商家争相尝试的营销新阵地。

二、本地推持续投：开启中小商家的营销新篇章

2.1 初识巨量本地推持续投

“巨量本地推”是抖音为助力中小商家成长而推出的广告推广平台，其“持续投”功能更是为商家提供了长期稳定的曝光机会。通过持续投放，商家可以确保自己的广告内容在目标用户群体中保持高频率的露出，从而加深用户印象，提升品牌认知度。

2.2 第一步：明确优化目标，精准定位

在启动本地推持续投之前，商家首先需要明确自己的优化目标。是追求更高的曝光量？还是希望提升店铺的到店率或转化率？不同的目标将直接影响后续的广告设置与投放策略。同时，商家还需对目标用户进行精准定位，包括地域、年龄、性别、兴趣标签等，以确保广告能够精准触达潜在消费者。

2.3 第二步：科学设置预算，灵活调整策略

预算是广告投放中不可忽视的一环。商家应根据自身实际情况，合理设置日预算及高峰日预算上浮比例。如案例中所述，日预算设定为30元，并在周四至周六这样的高峰日将预算上浮至200%，这样的策略既保证了日常的稳定曝光，又能在关键时段加大投放力度，以期获得更好的效果。此外，商家还需根据投放效果实时调整预算分配，确保每一分钱都花在刀刃上。

2.4 地域与人群定向：精细化运营的关键

除了预算设置外，地域与人群定向也是提升广告投放效果的重要因素。商家可以根据自身业务范围和目标用户群体的分布情况，灵活设置投放地域。同时，利用抖音平台提供的人群定向功能，如行为兴趣、自定义人群等，进一步细化目标用户群体，实现广告的精准触达。

三、实战案例分析：如何放大招？

3.1 内容为王，创意制胜

在抖音平台上，优质的内容是吸引用户关注、提升广告效果的关键。商家应注重内容的创意性与差异化，结合产品特点与品牌调性，打造具有吸引力的广告素材。同时，保持内容的持续更新与迭代，以满足用户不断变化的需求与兴趣点。

3.2 互动营销，增强用户粘性

互动是提升用户参与感、增强品牌粘性的重要手段。商家可以在广告中设置互动环节，如抽奖、优惠券领取、话题挑战等，引导用户积极参与并分享传播。通过互动营销，商家不仅能够提升广告的曝光率与转化率，还能有效扩大品牌影响力。

3.3 数据驱动，持续优化

数据是广告投放效果的直接反映。商家应充分利用抖音平台提供的数据分析工具，对广告投放效果进行实时监测与评估。通过数据分析，商家可以了解广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标，进而对广告设置、内容创意、投放策略等方面进行优化调整。只有不断迭代与优化，才能实现广告投放效果的最大化。

四、双重利好下的机遇与挑战

4.1 机遇：政策支持与市场红利

随着抖音平台对中小商家的重视程度不断提升，一系列扶持政策与市场红利相继出台。从降低广告投放门槛到提供专业培训与指导，再到推出优惠套餐与补贴政策等，都为中小商家在抖音平台上实现快速成长提供了有力支持。

4.2 挑战：竞争加剧与用户疲劳

然而，机遇往往伴随着挑战。随着越来越多的商家涌入抖音平台，竞争日益激烈。如何在众多广告中脱颖而出？如何避免用户产生广告疲劳？这些都是商家需要面对的问题。对此，商家应更加注重内容的创新与差异化，同时加强品牌建设与用户沟通，以提升自身竞争力。

五、结语：持续投入，共创未来

抖音本地推持续投功能的推出，为中小商家提供了一个低成本、高效率的营销新渠道。通过精细化的操作策略与创新的营销思路，商家可以在抖音平台上实现品牌曝光、

用户引流与销售转化的双重提升。但值得注意的是，成功并非一蹴而就，它需要商家持续投入时间、精力与资源，不断优化与调整策略，以适应市场变化与用户需求。

六、深入策略：构建长期价值与用户忠诚度

6.1 打造品牌故事，建立情感连接

在竞争激烈的市场环境中，品牌故事是区分竞争对手、建立用户忠诚度的关键。商家应深入挖掘品牌背后的故事，通过视频、图文等多种形式在抖音平台上进行传播。这些故事可以是品牌的创立历程、产品的设计理念、团队的奋斗精神等，旨在触动用户的情感共鸣，增强用户对品牌的认同感和归属感。

6.2 利用KOL与UGC内容，扩大影响力

KOL（关键意见领袖）和UGC（用户生成内容）是抖音平台上不可忽视的力量。商家可以与行业内的KOL合作，通过他们的影响力为品牌背书，吸引更多潜在用户关注。同时，鼓励用户生成与品牌相关的UGC内容，如产品使用心得、改造教程等，这些真实、生动的用户反馈将极大地提升品牌的可信度和吸引力。

6.3 会员制度与忠诚度计划

为了进一步提升用户忠诚度，商家可以推出会员制度与忠诚度计划。通过提供会员专属优惠、积分兑换、生日礼物等福利，增强用户的归属感和黏性。同时，商家还可以利用数据分析工具，对会员的购买行为、偏好等进行分析，以便提供更加个性化的服务与推荐，进一步提升用户体验和满意度。

七、应对挑战：策略调整与创新

7.1 应对竞争加剧的策略

面对日益激烈的竞争环境，商家应始终保持敏锐的市场洞察力，及时调整与优化投放策略。可以通过创新广告形式、提升内容质量、加强用户互动等方式，提升广告的吸引力和转化率。同时，关注竞争对手的动态，学习其成功之处并寻找差异化竞争优势。

7.2 缓解用户疲劳的策略

为了缓解用户因频繁接触广告而产生的疲劳感，商家应注重广告的创意性与趣味性。可以尝试采用新颖的表现形式、幽默的语言风格或引人入胜的故事情节来吸引用户的注意力。此外，商家还可以根据用户的反馈与行为数据，对广告进行精准定向与个性化推送，以减少无效曝光并提升用户体验。

八、展望未来：抖音本地推的持续潜力

随着抖音平台的不断发展与壮大，本地推功能将持续为中小商家带来更多机遇与挑战。未来，抖音本地推有望在以下几个方面实现突破与创新：

• 技术升级：通过人工智能、大数据等先进技术的应用，实现广告投放的更加精准与高效。
• 生态拓展：与更多行业、场景进行深度融合，为商家提供更加多元化的营销解决方案。
• 政策扶持：继续加大对中小商家的扶持力度，推出更多优惠政策与培训资源。
• 国际化布局：随着抖音在国际市场的不断拓展，本地推功能也将逐步走向全球舞台，为更多商家提供跨境营销的机会。

九、结语：把握机遇，共创辉煌

总之，抖音本地推持续投功能为中小商家提供了一个充满机遇与挑战的营销新阵地。商家应把握这一机遇，通过精细化的操作策略与创新的营销思路，在抖音平台上实现品牌曝光、用户引流与销售转化的全面提升。同时，商家还需保持敏锐的市场洞察力与持续的学习精神，不断调整与优化策略以应对市场变化与用户需求。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出并创造属于自己的辉煌篇章。